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廣告策劃師是根據廣告主人的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的、經濟有效的廣告計劃方案，并加以實施、檢驗，從而為廣告主人的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動進程進行的總體策劃，或者叫做戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，并訴諸文字。因此，廣告策劃師又被稱為出賣智慧的策劃高手，以及企業持續發展的外腦專家。
1.教育培訓： 廣告、市場營銷等專業本科及以上學歷。2.工作經驗： 熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫； 具備良好的溝通協調能力和優秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當的解決方案的能力；善于策略分析，創意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點，具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據市場需求對中心進行深度開發，不斷提出創新性的整合策略。
1.設計提案創意說明，細化提案創意，著重在視覺化方面執行創意構思；2.撰寫策劃案，并協助公司銷售一起向客戶提案；3.在廣告活動的執行過程中，定期向客戶提供報告，活動結束后，向客戶提出結案報告。
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